Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Cottoncut melalui fitur Reels Instagram. Cottoncut merupakan brand fashion muslimah yang mengusung identitas syar’i tanpa menampilkan wajah model dalam kontennya. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap informan kunci dari tim Cottoncut, observasi terhadap akun Instagram @cottoncut.official, serta dokumentasi pendukung lainnya. Teknik analisis yang digunakan adalah triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cottoncut menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital yang mencakup segmentasi audiens, penyusunan konten visual, pemilihan media yang tepat, serta evaluasi kinerja melalui indikator KPI dan ROI. Reels Instagram menjadi media utama yang digunakan untuk menyampaikan pesan brand secara visual, estetik, dan emosional tanpa menampilkan wajah model. Strategi ini terbukti efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan followers, meningkatkan awareness, dan mendorong konversi penjualan. Pendekatan visual yang konsisten, syar’i, dan relatable menjadi kekuatan utama Cottoncut dalam membangun identitas brand yang kuat di era digital.

S11275

FIK 0171 2025

Bekasi

Tersedia