Respon audiens terhadap promosi produk parfum yang dilakukan oleh kreator konten gim, Ade Setiawan, melalui platform live streaming YouTube. Promosi disisipkan secara spontan dalam konten permainan yang tidak berkaitan langsung dengan produk, namun tetap menarik perhatian penonton. Fenomena ini mencerminkan pergeseran strategi promosi digital dari pendekatan formal menjadi lebih personal dan kontekstual. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis bentuk respon audiens dari segi kognitif, afektif, dan konatif terhadap promosi yang disampaikan secara tidak langsung dan dengan gaya komunikasi yang santai. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam kepada empat informan yang merupakan penonton aktif kanal Ade Setiawan, serta observasi terhadap konten live streaming yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens mampu menangkap pesan promosi dengan baik (respon kognitif), merasa terhibur dan terhubung secara emosional (respon afektif), serta memiliki dorongan untuk mencari informasi atau membeli produk (respon konatif). Keberhasilan promosi tidak hanya bergantung pada produk yang ditawarkan, tetapi terutama pada kredibilitas kreator dan kedekatan komunikasi yang dibangun secara natural dengan audiens. Penelitian ini berkontribusipada respon viewers, khususnya dalam konteks live streaming sebagai media promosi yang efektif di kalangan audiens muda dan pengguna media sosial.

S11293

FIK 0189 2025

Bekasi

Tersedia