Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten TikTok akun @tiebymin dalam membangun kesadaran merek (brand awareness) terhadap produk hijab di kalangan followers-nya. Dalam era digital yang ditandai oleh pesatnya penggunaan media sosial, TikTok telah menjadi platform yang strategis dalam kegiatan pemasaran. Akun @tiebymin dipilih sebagai objek penelitian karena aktif menggunakan pendekatan konten berbasis soft selling, edukasi, hiburan, dan interaksi yang mampu menciptakan keterlibatan audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi visual terhadap delapan konten video TikTok yang dipilih berdasarkan jumlah tayangan, likes, komentar, dan relevansi dengan produk hijab. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @tiebymin secara efektif memanfaatkan empat pilar konten promosi, edukasi, hiburan, dan conversational—untuk membentuk kedekatan emosional dengan audiens, memperkuat identitas merek, dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Kolaborasi dengan influencer muda serta konsistensi dalam mengikuti tren TikTok juga terbukti mampu meningkatkan brand recall dan brand recognition. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis mengenai strategi komunikasi pemasaran digital dan manfaat praktis bagi brand fashion lokal dalam membangun kesadaran merek melalui platform TikTok.

S11295

FIK 0191 2025

Bekasi

Tersedia