Penelitian ini membahas tentang strategi Moji TV dalam memanfaatkan platform digital untuk menambah audiens di tengah tantangan era konvergensi media. Perubahan pola konsumsi media dari televisi konvensional menuju platform digital menuntut stasiun televisi untuk bertransformasi. Moji TV sebagai bagian dari Emtek Group melakukan adaptasi melalui integrasi konten di berbagai platform digital seperti Vidio, YouTube, TikTok, dan Instagram guna menjangkau audiens muda berusia 18– 30 tahun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Moji TV menerapkan lima bentuk konvergensi media menurut teori Henry Jenkins, yaitu konvergensi teknologi, ekonomi, sosial, budaya, dan global. Pemanfaatan multiplatform digital terbukti meningkatkan partisipasi dan keterlibatan audiens melalui penyajian konten interaktif, live streaming, hingga fitur komunitas di media sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konvergensi media dan distribusi konten digital yang dilakukan Moji TV dapat memperluas jangkauan dan mempertahankan eksistensi di tengah disrupsi media digital.

S11296

FIK 0192 2025

Bekasi

Tersedia