Penelitian ini membahas bagaimana fashion digunakan dalam membentuk self branding di Instagram oleh para remaja. Instagram sebagai platform visual memberikan ruang strategis bagi individu untuk menampilkan identitas diri melalui unggahan konten fashion yang mencerminkan kepribadian dan identitas diri yang ingin dibangun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui wawancara, terhadap lima informan remaja aktif di Instagram yang menggunakan fashion sebagai bentuk ekspresi diri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilihan gaya berpakaian, konsistensi visual, serta pemanfaatan fitur seperti feed, story, dan reels berperan penting dalam membangun dan memperkuat self branding. Respon positif dari audiens turut menjadi motivasi bagi informan untuk mempertahankan dan mengembangkan identitas mereka. Dengan demikian fashion di Instagram bukan hanya menjadi ekspresi estetika, tetapi juga media strategis dalam membentuk identitas diri di ruang digital.

S11297

FIK 0193 2025

Bekasi

Tersedia