Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang dilakukan oleh Vina Muliana (@vmuliana) sebagai influencer public speaking di platform TikTok. Di era digital yang semakin berkembang, TikTok menjadi media yang efektif dalam menyampaikan konten edukatif, termasuk dalam pengembangan keterampilan public speaking dan persiapan karier. Vina Muliana memanfaatkan media sosial tersebut untuk membangun citra diri yang kuat melalui konten-konten yang informatif dan relevan, khususnya bagi pencari kerja. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi. Data dikumpulkan melalui observasi konten TikTok dan wawancara dengan lima pengikut akun @vmuliana. Analisis dilakukan berdasarkan teori personal branding Peter Montoya, yang terdiri dari delapan prinsip: spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @vmuliana secara konsisten membangun personal branding yang kuat melalui pendekatan edukatif, gaya komunikasi yang santai namun profesional, serta keterlibatan aktif dengan audiens. Strategi ini tidak hanya memperkuat citra dirinya sebagai ahli dalam public speaking, tetapi juga memberikan pengaruh positif terhadap peningkatan kepercayaan diri dan keterampilan komunikasi para pengikutnya.

S11358

FIK 0254 2025

Bekasi

Tersedia