Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial TikTok, khususnya akun @glxssybeaute, terhadap motivasi pembelian para followers. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan followers akun TikTok dari Glxssy Beaute. Hasil penelitian ini yaitu menunjukkan bahwa terdapat adanya pengaruh signifikan antara penggunaan media sosial TikTok terhadap motivasi pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,684. Konten yang menarik dan interaktif, serta frekuensi akses yang tinggi, berkontribusi terhadap peningkatan motivasi pembelian. Penelitian ini juga menemukan bahwa interaksi aktif antara pemilik akun @glxssybeaute dan followers dapat meningkatkan hubungan yang baik dan kuat, meningkatkan kepercayaan para konsumen, dan mendorong keputusan pembelian. Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif melalui media sosial.

S11386

FIK 0282 2025

Bekasi

Tersedia