Penelitian ini membahas mengenai komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Allo Bank melalui media sosial TikTok. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pemanfaatan TikTok sebagai platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh generasi muda, khususnya Gen Z dan Milenial, sehingga menjadi sarana yang potensial dalam mendekatkan brand dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Allo Bank dirancang melalui video-video yang dipublikasikan di akun TikTok @allobankid, serta bagaimana penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam setiap kontennya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Allo Bank berhasil menerapkan model AIDA secara efektif dalam konten TikTok mereka, mulai dari menarik perhatian audiens, membangun minat dan keinginan, hingga mendorong tindakan pengguna untuk mencoba layanan Allo Bank. Strategi konten yang mengikuti tren, bersifat interaktif, dan informatif menjadi kunci keberhasilan komunikasi pemasaran Allo Bank di TikTok.

S11411

FIK 0307 2025

Bekasi

Tersedia