Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk, variabel terikat Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dalam penelitian ini menggunakan perhitungan purposive sampling dan rumus Hair. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan parfum mykonos di wilayah perwira bekasi utara yang berjumlah sebanyak 112 responden. Dengan pengolahan data menggunakan SPSS 27. Berdasarkan hasil penelitian, dalam uji parsial (T) variabel Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig sebesar 0,048 yang lebih kecil dari 0,05, serta nilai t- hitung sebesar 1,999 yang lebih besar dari t-tabel 1,981. Dan variabel Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig sebesar 0,033 yang lebih kecil dari 0,05, serta nilai t- hitung sebesar 2,155 yang lebih besar dari t-tabel yaitu 1,981. Dan variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig sebesar 0,001, yang lebih kecil dari 0,05, serta nilai t- hitung sebesar 5,530 lebih besar dari t-tabel 1,981. Selanjutnya dalam uji simultan (F) Variabel Brand Image, Harga dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai.sig sebesar 0,001, yang lebih kecil dari 0,05 dan nilai f hitung 47.364 lebih besar dari f tabel yaitu 2,69. Kemudian uji determinasi (R2) dihasilkan bahwa korelasi antara tiga variabel Brand Image (X1), Harga (X2) dan Kualitas Produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 55,6 %.

S11654

MAN 0196 2025

Bekasi

Tersedia