Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, gaya hidup, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan desain penelitian cross-sectional. Sampel penelitian terdiri dari sejumlah responden yang dipilih menggunakan teknik Accidental Sampling. Instrumen penelitian adalah kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) Word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11660

MAN 0202 2025

Bekasi

Tersedia