Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Ortuseight di Toko Topscore Bekasi Timur. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga, khususnya futsal, yang berdampak pada meningkatnya kebutuhan akan sepatu olahraga berkualitas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli sepatu futsal Ortuseight, dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk, citra merek, dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa peningkatan kualitas produk, penguatan citra merek, dan penyesuaian harga yang kompetitif dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Ortuseight di wilayah Bekasi Timur.

S11666

MAN 0208 2025

Bekasi

Tersedia