Penelitian yang di lakukan bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan yaitu kualitas produk, promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Penelitian ini menggunkan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling yang dihitung menggunakan rumus Hair et al. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen sepatu ventela dimarketplace shopee pada generasi Z ditambun selatan dengan sampel 100 responden. Pengolahan data dan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan software SPSS versi 30. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukan bahwa kualitas produk dan promosi secara silmutan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11672

MAN 0214 2025

Bekasi

Tersedia