Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Minat Beli Ulang konsumen pada produk Kopi Keliling merek Sejuta Jiwa di Desa Wanajaya, Kabupaten Bekasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 114 responden yang pernah membeli produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Harga, Kualitas Produk, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Temuan ini menegaskan bahwa strategi penetapan harga, peningkatan kualitas produk, dan pengelolaan informasi konsumen melalui media digital memainkan peran penting dalam mendorong minat konsumen untuk membeli kembali produk yang sama.

S11680

MAN 0222 2025

Bekasi

Tersedia