Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan merek terhadap keputusan pembelian minuman Luwak White Koffie pada Generasi Z di Bekasi Timur. Latar belakang penelitian ini didasari oleh tingginya persaingan industri kopi instan di Indonesia, serta karakteristik Generasi Z sebagai konsumen digital yang selektif dalam memilih produk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden Generasi Z yang berdomisili di Bekasi Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Luwak White Koffie. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan, di mana kualitas produk menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi peningkatan kualitas, penetapan harga yang kompetitif, serta penguatan citra merek untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar di kalangan Generasi Z. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi produsen dan pelaku usaha kopi instan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif serta memberikan kontribusi bagi penelitian selanjutnya di bidang perilaku konsumen minuman kopi instan.

S11694

MAN 0236 2025

Bekasi

Tersedia