Perkembangan industri fashion lokal di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang cukup pesat seiring meningkatnya preferensi masyarakat terhadap produk buatan dalam negeri. Salah satu brand yang turut bersaing di pasar adalah Ventela, produsen sepatu lokal yang mengandalkan keunggulan dari segi desain dan mutu produknya. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, (2) mengkaji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, dan (3) menganalisis pengaruh keduanya secara simultan terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 171 mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2021 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil analisis menunjukkan bahwa desain produk mampu menarik perhatian konsumen melalui aspek visual dan kenyamanan, sedangkan kualitas produk memberikan jaminan kepuasan dan kepercayaan terhadap merek. Secara simultan, desain dan kualitas produk memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya inovasi desain dan peningkatan kualitas sebagai strategi untuk memperkuat posisi merek lokal di tengah persaingan industri fashion yang semakin kompetitif.

S11703

MAN 0245 2025

Bekasi

Tersedia