Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sabun cuci muka Kahf di Watsons Summarecon Mall Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang merupakan konsumen pria berusia 17–30 tahun yang pernah membeli produk Kahf di lokasi penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,443 menunjukkan bahwa 44,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.

S11705

MAN 0247 2025

Bekasi

Tersedia