Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity endorsement, Sosial Media Marketing, dan Kualitas Produk Terhadap keputusan pembelian pada Skincare lokal Wardah, Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi manajamen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dengan sampel 100 responden. Untuk analisis data menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan diuji menggunakan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, dalam variabel Celebrity endorsement, Sosial Media Marketing dan Kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11717

MAN 0259 2025

Bekasi

Tersedia