Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Adidas melalui platform Shopee. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan dalam industri sepatu olahraga serta fenomena tingginya minat konsumen terhadap produk Adidas. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 171 responden yang merupakan mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2021 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya yang pernah membeli sepatu Adidas. Variabel independen dalam penelitian ini adalah brand image (X1), harga (X2), dan online customer review (X3), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t), simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan online customer review berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di Shopee. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dalam meningkatkan daya saing produk melalui penguatan brand image, penetapan harga yang kompetitif, serta pengelolaan ulasan konsumen secara online.

S11718

MAN 0260 2025

Bekasi

Tersedia