Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Aerostreet di Bekasi Utara. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan di industri sepatu nasional dan pentingnya peran kualitas produk serta strategi pemasaran digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pembeli sepatu Aerostreet minimal satu kali dan berdomisili di Bekasi Utara. Analisis data dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian diharapkan dapat menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun digital marketing secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan rekomendasi kepada Aerostreet agar terus meningkatkan kualitas produk dan efektivitas digital marketing-nya guna mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

S11719

MAN 0261 2025

Bekasi

Tersedia