Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Daihatsu di wilayah Bekasi Timur. Latar belakang dari penelitian ini adalah pentingnya pemahaman terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kendaraan, khususnya di tengah persaingan industri otomotif yang semakin ketat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Daihatsu di Bekasi Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini diperkuat dengan hasil uji path analysis yang menunjukkan nilai koefisien masing-masing variabel yaitu Brand Image (0,173), Kualitas Produk (0,666), dan Persepsi Harga (0,374). Kesimpulan dari penelitian ini adalah ketiga variabel independen tersebut berkontribusi signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen, dengan Kualitas Produk sebagai faktor yang paling dominan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pihak manajemen Daihatsu dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif di masa depan.

S11723

MAN 0265 2025

Bekasi

Tersedia