Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Nako Summarecon Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,012. Pelayanan juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001, dan lokasi berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,002. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,407 menunjukkan bahwa store atmosphere, pelayanan, dan lokasi mampu menjelaskan sebesar 40,7% variasi keputusan pembelian.

S11739

MAN 0281 2025

Bekasi

Tersedia