Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, online consumer review, dan live stream terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc di platform Shopee, dengan fokus pada pengikut akun resmi Somethinc di aplikasi X. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik sampling menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner ke 100 responden yang merupakan pengikut akun resmi Somethinc di aplikasi X. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel brand awareness tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel online consumer review dan live stream terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11741

MAN 0283 2025

Bekasi

Tersedia