Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap keputusan pembelian di platform E-Commerce Tokopedia. Penelitian dilakukan pada warga Suropati Residence, Kabupaten Bekasi, dengan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 162 responden yang merupakan pengguna Tokopedia. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Digital Marketing dan Brand Image, sedangkan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian. Hasil analisis Regresi Linier berganda menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Digital Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image memiliki pengaruh dominan dibandingkan Digital Marketing dalam membentuk keputusan konsumen untuk bertransaksi di Tokopedia. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek dan mengoptimalkan strategi pemasaran Digital agar dapat meningkatkan loyalitas dan intensi beli konsumen.

S11744

MAN 0286 2025

Bekasi

Tersedia