Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran penyewaan gedung PT Komunitas Utan Kayu menggunakan pendekatan SWOT dan QSPM. Permasalahan utama yang dihadapi perusahaan adalah tidak tercapainya target okupansi ruang kantor sepanjang tahun 2024. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kuantitatif menggunakan data primer berupa observasi dan kuesioner yang disebar kepada penyewa aktif. Data dianalisis menggunakan matriks IFE dan EFE, yang kemudian dipetakan ke dalam matriks SWOT dan QSPM untuk menghasilkan strategi yang optimal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan berada pada posisi Grow and Build dalam matriks IE, dengan strategi prioritas berupa optimalisasi promosi digital dan peningkatan kerja sama dengan platform penyewaan online. Penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran berbasis teknologi dan relasi yang lebih luas untuk meningkatkan okupansi.

S12017

TID 0142 2025

Bekasi

Tersedia