MRT Jakarta menerapkan strategi pendapatan non-farebox, salah satunya melalui program naming rights dengan menempatkan nama merek sponsor pada stasiun MRT. Program naming rights dimanfaatkan oleh perusahaan sebagai bentuk strategi mereka dalam memperkenalkan dan memperkuat merek mereka kepada publik. Melalui penempatan nama merek pada stasiun MRT Jakarta, perusahaan membangun stimulus yang terekspos secara konsisten kepada pengguna. Stimulus tersebut kemudian diterima dan diproses oleh pengguna MRT Jakarta, sehingga berpotensi membentuk persepsi serta asosiasi merek di benak pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara sponsorship naming rights dengan brand association melalui pendekatan kuantitatif terhadap 100 responden pengguna MRT Jakarta. Fokus penelitian dilakukan pada empat stasiun yang memiliki Tingkat ridership tertinggi, yaitu Stasiun Dukuh Atas BNI, Istora Mandiri, Bundaran HI Bank Jakarta, dan Blok M BCA. Teknik analisis data meliputi analisis statistik deskriptif dan uji korelasi Rank Spearman dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil analisis memperoleh jawaban sponsorship naming rights dan brand association memiliki hubungan signifikan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,789 dan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05). Penelitian ini membawa kesimpulan bahwa penempatan nama merek sponsor sebagai stimulus dalam penamaan stasiun MRT mampu membentuk dan memperkuat asosiasi merek di benak pengguna sebagai bentuk respons.

S12211

FIK 0006 2026

Bekasi

Tersedia