Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana audiens menerima dan memaknai pesan edukasi kesehatan yang disampaikan dalam video “#suaratirta Netizen Bertanya Lagi, dr. Tirta Menjawab Kembali: Mitos dan Fakta Kesehatan” di kanal YouTube dr. Tirta, menggunakan pendekatan analisis resepsi berdasarkan teori encoding-decoding Stuart Hall (1973). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi- terstruktur dengan lima informan, observasi non partisipan dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerimaan audiens didominasi oleh posisi dominan, lalu munculnya posisi negosiasi dalam konteks tertentu, dan tidak ditemukan adanya oposisi aktif. Proses decoding audiens terjadi secara aktif dan kontekstual, dipengaruhi oleh pengalaman hidup, keyakinan sebelumnya, latar belakang sosial-budaya, kredibilitas komunikator kesehatan, serta hambatan epistemik dan praktis. Temuan ini mengonfirmasi hubungan yang kuat antara proses pengkodean pesan kesehatan yang dilakukan oleh dr. Tirta dan proses dekodifikasi audiens dalam konteks komunikasi kesehatan digital, sehingga memperkuat relevansi teori penerimaan Stuart Hall (1973) dalam menjelaskan bahwa makna pesan kesehatan digital bersifat dinamis dan situasional.

S12213

FIK 0008 2026

Bekasi

Tersedia