Penelitian ini membahas pengaruh iklan di Instagram yang menampilkan Rayyanza Malik Ahmad terhadap minat beli konsumen produk Moell. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana iklan tersebut mampu memengaruhi minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei, yang didasarkan pada teori Source Attractiveness Model. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner tertutup kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @moell.id dan pernah melihat iklan Moell. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Moell di Instagram yang menampilkan Rayyanza Malik Ahmad berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, di mana daya tarik publik figur mampu menarik perhatian, memperjelas pesan iklan, serta membentuk persepsi positif terhadap produk. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar perusahaan mempertahankan dan mengoptimalkan publik figur yang relevan serta terus meningkatkan kualitas pesan dan visual iklan di Instagram guna memperkuat minat beli konsumen.

S12214

FIK 0009 2026

Bekasi

Tersedia