Perkembangan media sosial telah mengubah cara Generasi Z dalam memperoleh dan memaknai informasi, termasuk informasi mengenai festival musik. Instagram menjadi salah satu platform yang paling banyak digunakan karena kemampuannya menyajikan informasi secara visual, cepat, dan interaktif. Penelitian ini bertujuan mengkaji dan menganalisis Instagram @thesoundsproject dalam membangun antusiasme Generasi Z untuk berpartisipasi dalam festival musik serta menggambarkan kontribusi media sosial, khususnya Instagram, dalam membangun antusiasme Generasi Z dalam festival musik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik analisis data dilakukan melalui observasi non-partisipan, wawancara bebas terstruktur, dan dokumentasi terhadap informan dari kalangan Generasi Z yang mengikuti akun Instagram festival musik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram berperan penting sebagai sumber informasi utama bagi Generasi Z dalam mencari informasi festival musik. Konten visual yang disajikan, menumbuhkan antusiasme, serta membentuk ekspektasi awal audiens terhadap festival. Instagram juga dimanfaatkan sebagai sarana evaluasi dalam proses pengambilan keputusan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai ruang pembentukan makna yang menjembatani antusiasme digital menuju partisipasi nyata Generasi Z dalam festival musik.

S12244

FIK 0039 2026

Bekasi

Tersedia