Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan Marapthon terhadap efek brain rot pada mahasiswa Generasi Z. Perkembangan media digital mendorong meningkatnya konsumsi konten hiburan berdurasi panjang, salah satunya tayangan Marapthon yang disiarkan melalui platform YouTube Live oleh Reza Arap. Tayangan ini bersifat interaktif dan berlangsung secara terus-menerus, sehingga berpotensi menimbulkan efek brain rot, yaitu kondisi penurunan fungsi kognitif akibat konsumsi konten digital secara berlebihan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring kepada 103 mahasiswa Generasi Z yang pernah menonton tayangan Marapthon, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, serta analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tayangan Marathon berpengaruh positif dan signifikan terhadap brain rot dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,685 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (

S12254

FIK 0049 2026

Bekasi

Tersedia