Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran komunikasi visual pada akun Instagram @mpok_nini dalam membangun branding budaya lokal Betawi. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana elemen-elemen visual yang ditampilkan, seperti warna, ilustrasi, simbol budaya, tipografi, serta tata letak, berperan dalam merepresentasikan identitas budaya Betawi dan membentuk citra merek di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten unggahan Instagram @mpok_nini serta wawancara mendalam dengan key informan dan informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi visual pada akun Instagram @mpok_nini memiliki peran yang sangat penting dalam membangun branding budaya lokal. Elemen visual yang digunakan secara konsisten mampu menyampaikan nilai-nilai budaya Betawi secara efektif kepada audiens tanpa bergantung pada narasi teks yang panjang. Visual berfungsi sebagai sarana representasi budaya, penanda identitas merek, serta alat diferensiasi yang membedakan Mpok Nini dari merek oleh-oleh lainnya. Selain itu, komunikasi visual juga menjadi jembatan antara budaya lokal Betawi dan audiens modern di ruang digital, sehingga budaya Betawi tetap relevan dan mudah diterima. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa komunikasi visual berperan strategis tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana pembentukan identitas merek dan penguatan branding budaya lokal Betawi di media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha lokal dalam memanfaatkan komunikasi visual sebagai strategi branding berbasis budaya.

S12267

FIK 0062 2026

Bekasi

Tersedia