Penelitian ini membahas hubungan kredibilitas food influencer Renald Fadli yang juga berperan sebagai owner Ayam Renald dengan keputusan pembelian followers akun TikTok @ayamrenald. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara kredibilitas seorang food influencer- owner dengan keputusan pembelian produk kuliner yang dipromosikan melalui media sosial TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei, menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 followers akun TikTok @ayamrenald sebagai responden melalui teknik non-probability sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif, uji korelasi, dan uji hipotesis menggunakan Spearman Rank dengan bantuan SPSS 26. Hasil deskriptif menunjukkan responden didominasi perempuan, rentang usia 18-25 tahun, serta pelajar/mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial. Dengan kredibilitas influencer-owner memperoleh skor 3,29 (sangat tinggi) dan keputusan pembelian 3,25 (tinggi). Berdasarkan hasil uji korelasi Spearman Rank, diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,793 dengan nilai signifikansi < 0,05 atau 5%, yang berarti terdapat hubungan positif dan signifikan antara kredibilitas food influencer Renald Fadli sebagai owner dengan keputusan pembelian followers nya. Hubungan ini termasuk dalam kategori kuat, menunjukkan bahwa semakin tinggi kredibilitas seorang influencer- owner, semakin besar kecenderungan audiens melakukan pembelian produk yang dipromosikan. Saran untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk mengkaji hubungan kredibilitas influencer-owner dengan keputusan pembelian pada konteks produk atau platform media sosial yang berbeda agar hasil penelitian memiliki cakupan yang lebih luas.

S12287

FIK 0082 2026

Bekasi

Tersedia