Pengaruh Media Sosial, Kualitas Produk, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik sampling yang dipergunakan adalah purposive sampling dan sampel berjumlah 192 responden. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, statistik deskriptif, regresi linier berganda, serta uji hipotesis. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang didapat dari responden dengan cara pengisian lembar kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 23.