Strategi komunikasi pemasaran seperti apa yang hendak digunakan perguruan tinggi setiap tahunnya untuk menarik perhatian para calon mahasiswa baru. Kotler dan Keller menggunakan istilah bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix) untuk kegiatan pemasaran yang berkaitan dengan promosi. Jenis komunikasi pemasaran ini terdiri dari delapan model komunikasi utama, yaitu periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke mulut, dan penjualan personal. Strategi yang digunakan oleh STIE Dharma Agung Indonesia dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru adalah strategi pemasaran yang umumnya disebut Marketing Mix (Bauran Pemasaran) dan melaksanakan empat bidang pemasaran yaitu Advertising, Sales and Promotion, Direct Marketing, dan Word of Mouth Marketing. Promosi yang mempunyai pengaruh terbesar dan paling efektif setiap tahunnya terhadap peningkatan jumlah siswa baru adalah promosi mulut ke mulut. Dengan kata lain, informasi dari mulut ke mulut merupakan media promosi yang paling efektif untuk meningkatkan jumlah peserta didik karena informasi yang disampaikan mempunyai kredibilitas yang tinggi dan dapat dipercaya.

S09773

FIK 0245 2024

Bekasi

Tersedia