Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan antara electronic word of mouth, sosial media marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif Teknik sampling yang digunakan adalah sampling jenuh. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Erigo di prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dengan sampel 155 responden. Pengolahan data serta pengujian hipotesis menggunakan software SPSS 23. Hasil penelitian menunjukan bahwa elektronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sosial media marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukan bahwa elektronic word of mouth, sosial media marketing, brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

S10539

MAN 0336 2024

Bekasi

Tersedia