Pengaruh Promosi Instagram dan Marketplace Shopee untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dengan Menggunakan Sensitivitas Harga Sebagai Variabel Intervening (Survei konsumen Keramik Mulia di Toko Aneka Keramik Bekasi)

Nico Christian - Personal Name

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui Instagram dan Shopee terhadap kesadaran merek produk keramik Mulia di toko Aneka Keramik Bekasi, dengan sensitivitas harga sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan survei terhadap 100 responden, dan data dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Instagram berpengaruh signifikan terhadap sensitivitas harga dan kesadaran merek, sementara promosi Shopee hanya berpengaruh signifikan terhadap sensitivitas harga. Sensitivitas harga yang dipengaruhi promosi Instagram juga meningkatkan kesadaran merek. Promosi Shopee tidak berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Penelitian ini menyarankan agar toko Aneka Keramik lebih fokus pada promosi melalui Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek.

S11185 MAN 0125 2025 Bekasi Tersedia

Judul Seri

No. Panggil

MAN 0125 2025

Penerbit

Manajemen : ., 2025

Deskripsi Fisik

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

Klasifikasi

Tipe Isi

Tipe Media

Tipe Pembawa

Edisi

Subyek

Promosi
Kesadaran Merek
Instagram
Shopee
Sensitivitas Harga

Info Detil Spesifik

hlm

Pernyataan Tanggungjawab

202110325086

Pembimbing Satu

Dr. Joseph Martinio Jocrien Renwarin, SE., M.M

Pembimbing Dua

Dr. Muhammad Richo Rianto, S.E., M.M

Ketua Penguji

Ir. Djuni Thamrin, M.Sc.,Ph.D

Penguji Satu

Matdio Siahaan, S.E., M.M

Penguji Dua

Dr. Joseph Martinio Jocrien Renwarin, SE., M.M

Stock Opname

SO 2026

Tidak tersedia versi lain

CARI