Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Varian Kosmetik Wardah Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)

Intan Khoirunnisa Yahya - Personal Name

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 130 orang. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (3) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, dan (7) Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

S11695 MAN 0237 2025 Bekasi Tersedia

Judul Seri

No. Panggil

MAN 0237 2025

Penerbit

Manajemen : ., 2025

Deskripsi Fisik

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

Klasifikasi

Tipe Isi

Tipe Media

Tipe Pembawa

Edisi

Subyek

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Brand Image
Minat Beli

Info Detil Spesifik

88 hlm

Pernyataan Tanggungjawab

202110325278

Pembimbing Satu

Christophorus Indra Wahyu Putra, S.E., M.Si

Pembimbing Dua

Adi Wibowo Noor Fikri, S.Kom., MBA

Ketua Penguji

Wirawan Widjanarko, S.E.Ak., M.M., MBA., CMA

Penguji Satu

Franciscus Dwikotjo Sri Sumantyo, S.T., M.M

Penguji Dua

Christophorus Indra Wahyu Putra, S.E., M.Si

Stock Opname

SO 2026

Tidak tersedia versi lain

CARI