Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan E-Marketing melalui Live Streaming TikTok terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna aplikasi TikTok di Kaliabang, Bekasi. Fenomena perkembangan digital marketing, khususnya melalui platform TikTok, menunjukkan adanya potensi besar dalam mempengaruhi perilaku konsumen, terutama melalui fitur live streaming yang interaktif dan real-time. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna TikTok di wilayah Kaliabang, Bekasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Live Streaming, begitu pula E-Marketing terhadap Live Streaming. Selain itu, Live Streaming terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini memperkuat bahwa strategi pemasaran melalui konten yang relevan dan pendekatan digital secara langsung mampu meningkatkan efektivitas promosi dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

S11697

MAN 0239 2025

Bekasi

Tersedia