Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 102 responden yang pernah melakukan pembelian skincare Avoskin di Sociolla Summarecon Mall Bekasi. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26 untuk menguji hubungan antar variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (thitung = 5,289, sig. = 0,000), harga (nilai t = 2,236, sig. = 0,028), dan influencer marketing (thitung = 7,106, sig. = 0,000) masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (fhitung = 35,673, sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 50,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, relevan dengan kebutuhan pasar, dan mampu meningkatkan daya saing produk di tengah kompetisi industri yang semakin kompetitif.

S11699

MAN 0241 2025

Bekasi

Tersedia