Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Konten Instagram terhadap Sikap Konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil pengujian menunjukkan bahwa data berdistribusi normal sehingga memenuhi asumsi untuk dilakukan analisis regresi. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,952 mengindikasikan adanya hubungan yang sangat kuat antara Konten Instagram dan Sikap Konsumen. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,907 menunjukkan bahwa sebesar 90,7% variasi Sikap Konsumen dapat dijelaskan oleh Konten Instagram, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil uji F menunjukkan bahwa model regresi signifikan secara statistik, dan uji t membuktikan bahwa Konten Instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Konten Instagram memiliki peranan penting dalam membentuk Sikap Konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak terkait dalam merancang strategi pemasaran melalui media sosial, khususnya Instagram, secara lebih efektif.

S12310

FIK 0105 2026

Bekasi

Tersedia