Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh sales promotion girl dalam penjualan produk My Roti di Tip Top Tambun. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan sales promotion girl dalam memasarkan produk My Roti di Tip Top Tambun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode penelitian kualitatif yang dibahas secara deskriptif. Peneliti menggunakan teknik pusposive sampling untuk memilih informan. Pengumpulan data ini dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh sales promotion girl berdasarkan Integrated Marketing Communication (IMC) yang ditinjau pada sales promotion, personal selling, direct marketing yaitu dapat terhubung secara komunikatif, sehingga komunikasi pemasaran dapat diterima dengan baik oleh konsumen dan berdampak pada peningkatan keputusan pembelian. Serta, strategi komunikasi pemasaran berdasarkan konsep Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 7P yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik, dimana sales promotion girl berperan sebagai alat utama dalam menyampaikan informasi terkait produk kepada konsumen. Aktivitas penjualan tidak terlepas dari kemampuan beli konsumen, yang timbul dari strategi komunikasi pemasaran yang dibuat oleh sales promotion girl sehingga dapat meningkatkan penjualan produk My Roti di masa depan.

S12321

FIK 0116 2026

Bekasi

Tersedia