Penelitian ini bertujuan mengkaji penerimaan audiens atas pesan promosi kesehatan dr. Ikhsan di TikTok, dengan tujuan untuk mengetahui motivasi audiens dalam menerima pesan dan kemampuan mereka dalam memproses informasi kesehatan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus instrumental tunggal, melibatkan tujuh audiens yang berinteraksi pada tujuh konten promosi kesehatan terpilih. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi, dianalisis secara interaktif melalui reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan, dengan triangulasi metode untuk meningkatkan validitas. Hasil penelitian menunjukkan motivasi audiens didominasi intrinsik, berupa minat, pengalaman, dan kepedulian pribadi, mendorong keterlibatan aktif, sementara motivasi ekstrinsik muncul pada sebagian kecil audiens karena hiburan atau kemunculan konten di FYP. Semua informan memiliki kemampuan kognitif tinggi untuk memahami, menafsirkan, dan menerapkan pesan. Analisis menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) menunjukkan audiens dengan motivasi intrinsik memproses pesan melalui jalur central secara mendalam, sedangkan audiens dengan motivasi ekstrinsik melalui jalur peripheral secara dangkal. Temuan ini menegaskan efektivitas pesan kesehatan di TikTok bergantung pada kombinasi motivasi, kemampuan, dan pengalaman audiens, sehingga konten edukatif dapat diterima, dipahami, dan diterapkan secara nyata oleh generasi muda, memberikan dampak positif terhadap pengetahuan dan perilaku hidup sehat mereka.

S12324

FIK 0119 2026

Bekasi

Tersedia