Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Radio Dangdut Indonesia dalam meningkatkan jumlah pengiklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi terhadap pihak internal Radio Dangdut Indonesia. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Dangdut Indonesia menerapkan strategi Integrated Marketing Communication dengan mengintegrasikan siaran on-air, pemanfaatan media digital, serta kegiatan promosi off-air dalam satu kesatuan strategi komunikasi pemasaran. Integrasi tersebut bertujuan untuk memperluas jangkauan audiens, meningkatkan keterlibatan pendengar, serta memberikan nilai tambah bagi pengiklan. Penerapan IMC memungkinkan Radio Dangdut Indonesia menyampaikan pesan promosi secara konsisten dan terkoordinasi, sehingga mampu meningkatkan daya tarik radio sebagai media periklanan di era digital.

S12340

FIK 0135 2026

Bekasi

Tersedia