Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis profesionalisme influencer Fadil Jaidi dalam aktivitas endorsement produk di Instagram menurut perspektif brand Diabetacare dan Sarung Pohon Korma, serta mengidentifikasi kriteria profesionalisme yang dianggap penting oleh brand dalam memilih influencer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi non-partisipatif, serta dokumentasi. Analisis data difokuskan pada indikator profesionalisme influencer yang mencakup etika kerja, kualitas konten, komitmen, komunikasi, dan kesesuaian citra, dengan mengacu pada model TEARS (trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity). Hasil penelitian menunjukkan bahwa profesionalisme Fadil Jaidi tercermin melalui kepatuhan terhadap brief, respons positif terhadap revisi, ketepatan waktu unggah, serta konsistensi kualitas konten. Fadil Jaidi juga dinilai mampu menjaga etika kerja, membangun komunikasi yang efektif dengan brand, serta mengintegrasikan kreativitas personal dengan kebutuhan komersial. Dari sisi kualitas konten, Fadil Jaidi mampu menyampaikan pesan brand secara jelas, natural, dan relevan dengan karakter audiens, sehingga meningkatkan daya tarik, engagement, dan autentisitas konten endorsement.

S12348

FIK 0143 2026

Bekasi

Tersedia