Fenomena Korean Pop (K-Pop) sebagai budaya populer global memengaruhi berbagai aspek kehidupan penggemarnya, termasuk perilaku konsumtif. Di Indonesia, penggemar K-Pop pada fase dewasa awal cenderung membeli produk terkait idola, seperti album, merchandise, dan tiket konser. Perilaku ini dipengaruhi oleh konformitas, yaitu kecenderungan menyesuaikan diri dengan norma kelompok, Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 151 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan R square sebesar 0,453 atau dapat diartikan sebagai 45,3%. Nilai tersebut memberikan penjelasan bahwa konformitas sebagai variabel bebas mempengaruhi perilaku konsumtif sebagai variabel terikat sebesar 45,3% sedangkan 54,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konformitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.

S12398

PSI 0015 2026

Bekasi

Tersedia